Diecinueve hallazgos, cada uno colgado del KPI que lo demuestra y con lo que implica escrito al lado. Debajo, los avisos: lo que está corregido, lo que hay que arreglar y lo que no se puede comparar. Ningún número está escrito a mano: todos salen del mismo sitio que el Excel.
La lista de trabajo del periodo. Cada acción dice qué hacer exactamente, qué queda hecho cuando termina, cómo se sabe que está lista, de qué depende y cuánto cuesta. El estado se guarda y lo ve todo el equipo.
Cada indicador con lo que mide, cómo se calcula, el valor de este año, el del año pasado y la referencia de Sep-Dic 2025 que es contra la que se juzgan los objetivos. Si un número no te cuadra, la columna de la fórmula dice de dónde sale.
Por debajo de este retorno, la campaña pierde dinero. No sale de las plataformas: sale de la contribución de cada mercado y del LTV de sus clientes, así que se puede saber por país incluso cuando el ROAS conseguido no se puede partir. Y se abre por tipo de campaña porque no todas compran lo mismo: prospecting compra un cliente nuevo y puede pagarlo contra lo que deje en un año; retargeting le cobra a una venta que ya venía de camino.
Los números crudos, tal cual salen de la base de datos, de GA4 y de los ficheros de gasto. Es la capa de abajo: si un KPI cambia, es porque cambió algo de aquí.